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Torreón disparó el gasto publicitario en 2025, justo en el momento en que el alcalde Román Cepeda afrontaba una crisis política por el paro de los elementos de la policía municipal, los escándalos de su ex secretario del ayuntamiento, José Elías Ganem y el asesinato extrajudicial de un ejidatario por parte de un elemento del Grupo de Reacción Torreón.
Tradicionalmente, el ayuntamiento de Torreón presupuesta entre 80 y 90 millones de pesos anuales que destina a gasto publicitario en medios de comunicación, sin embargo, en 2025, se aprobó una ampliación de presupuesto, cuando ya transcurría el año fiscal, que disparó el recurso destinado en propaganda hasta un 58 por ciento.
De acuerdo con el Estado Analítico del Ejercicio del Presupuesto de Egresos, en la clasificación por objeto del gasto, del primero de enero al 31 de diciembre de 2025, el ayuntamiento de Torreón había presupuestado $80 millones 426 mil 128.82 pesos en servicios de comunicación social y publicidad, sin embargo, en el transcurso del año se aplicó una ampliación de $56 millones 262 mil 393.62 pesos, para llegar a un gasto final de $136 millones 688 mil 522.44 pesos, es decir, un 58% más del recurso programado para gasto publicitario de todo el 2025.
El ayuntamiento de Torreón rebasó el gasto publicitario de todos los años en los que Román Alberto Cepeda ha sido alcalde. Los más de 136 millones de pesos gastados por el municipio en 2025 coinciden con la crisis de imagen institucional que vivió el municipio tras el alza en percepción de inseguridad, la toma de las instalaciones de la Dirección de Seguridad Pública Municipal, la destitución del comisario César Perales y del ex secretario del ayuntamiento, José Elías Ganem, el asesinato de Rolando Medina, ejidatario de 32 años, a manos de un elemento del Grupo de Reacción Torreón y los problemas de salud que sufrió el alcalde durante todo el año.
Así, la estrategia política del municipio fue invertir una cifra inusual en propaganda gubernamental para calmar el ruido mediático, al menos eso quedó demostrado en el estado analítico del ejercicio del presupuesto público. En 2024 Torreón presupuestó 75 millones de pesos en servicios de comunicación y también aplicó una ampliación, llegando hasta los 103 millones de pesos, cifra inferior, en más de 30 millones, a lo que se gastó el año pasado.
Colaboración a cargo del fotógrafo Saúl Sifuentes.
Colaboración a cargo del fotógrafo Saúl Sifuentes.
