La publicidad oficial es un instrumento para informar a la ciudadanía sobre programas sociales y proyectos en beneficio para la ciudadanía, sin embargo, el gasto no está regulado y no se mide su eficacia.

El gasto publicitario en Torreón

El presupuesto anual para la publicidad oficial en Torreón es de 86 millones 256 mil 462.13 pesos, de acuerdo con el presupuesto de egresos 2025. Esta cifra es invertida en los medios de comunicación, impresos, radiofónicos, televisivos y digitales, para distribuir contenido gubernamental y dictar agendas a través de boletines de prensa que envían en grupos de difusión por WhatsApp.

De acuerdo con el avance de gestión financiera del primer trimestre de 2025, el Ayuntamiento de Torreón, encabezado por Román Alberto Cepeda, ha gastado 14 millones 567 mil 662.64 pesos en publicidad oficial, cifra que equivale a un dispendio diario de 160 mil 097 pesos.

Con 14 millones de pesos, el municipio de Torreón podría perforar y construir un pozo de agua potable para resolver el desabasto de alguna de las zonas más abatidas de la ciudad o también podría adquirir hasta dos unidades nuevas del transporte público.

Los 86 millones de pesos presupuestados por el Ayuntamiento de Torreón para cubrir la publicidad oficial, superan los presupuestos de dependencias municipales como el Instituto del Deporte, que cuenta con 24 millones de pesos anuales, el Instituto Municipal de la Mujer, que solo tiene, para todo el año, 10 millones 680 mil pesos a su disposición y hasta Salud Pública, que cuenta con un presupuesto de 34 millones 992 mil 902.97 pesos.

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Al término del año, en caso de que el Ayuntamiento de Torreón utilice todos los recursos presupuestados para publicidad oficial, se estarían gastando, diariamente, 236 mil 319 pesos.