El modelo de gobierno de Coahuila implica una fuerte inversión en publicidad oficial para influir en la opinión pública. En 2024, la imagen gubernamental de la administración encabezada por Manolo Jiménez Salinas costó al erario 629 millones 174 mil 847 pesos, lo que significa la cuarta cifra más alta de todo el país.

El gasto excesivo en publicidad oficial

En Red es Poder le hemos dado seguimiento al gasto que ejerce el gobierno de Manolo Jiménez Salinas en comunicación y publicidad oficial. Esta arma presupuestal es utilizada para tener presencia en medios impresos, televisivos, radiofónicos y digitales, de tal manera que se hable de manera positiva de Coahuila y se difundan los programas, proyectos y mensajes que desee el gobernador Jiménez Salinas.

El último reporte de gasto en publicidad oficial realizado por Artículo 19, y obtenido gracias a la revisión de los avances de gestión financiera de las 32 entidades federativas, ubica a Coahuila como la cuarta entidad que más dinero gastó en publicidad oficial el año pasado, sólo por detrás de Guanajuato, Quintana Roo y Chihuahua.

Los datos indican que la administración de Manolo Jiménez Salinas desembolsó $629 millones 174 mil 847.10 pesos en publicidad oficial, cifra que equivale a un gasto diario de un millón 723 mil 766 pesos.

"Estos datos evidencian un alto grado de concentración presupuestaria en pocas entidades, muchas de ellas con fuerte exposición mediática o bajo contextos políticos particulares: Guanajuato, por ejemplo, en plena coyuntura de violencia e inseguridad; Quintana Roo, con un alto flujo turístico y una narrativa oficial centrada en la promoción del estado; y Coahuila, donde el PRI nunca ha tenido alternancia", indica el informe de Artículo 19.

En contraste, entidades con mayor densidad poblacional como Nuevo León, Estado de México, Jalisco, Veracruz y la propia Ciudad de México gastaron mucho menos que Coahuila en propaganda para difundir en los medios de comunicación.

Por ejemplo, Nuevo León gastó 561 millones 044 mil 844 pesos, Estado de México 522 millones 554 mil 652 y la Ciudad de México 466 millones 928 mil 480 pesos.

La concentración de la publicidad oficial en Coahuila: RCG, el ganón

Otro fenómeno a destacar dentro del informe de Artículo 19 es que una sola empresa concentró el 21.2% del gasto en publicidad oficial de todo el 2024.

El documento señala que la razón social LINE UP DEL NORTE S.A de C.V facturó al gobierno del estado de Coahuila 133.6 millones de pesos, convirtiéndose en el proveedor con mayor concentración de contratos de publicidad a nivel estatal. Además, otras 10 empresas concentraron el 62.3% de todo el presupuesto ejercido, es decir, que en Coahuila sólo entre once compañías se gastaron más de 500 millones de pesos en comunicación gubernamental.

LINE UP DEL NORTE es una empresa que concentra al grupo de medios que encabeza RCG Norte, canal de televisión avecindado en Saltillo y que tiene presencia en prácticamente todos los municipios del estado de Coahuila. Además, otro grupo de negocios, hermanos de LINE UP DEL NORTE, también destacan entre los proveedores más beneficiados con contratos por la administración de Manolo Jiménez Salinas.

LINE UP DEL NORTE S.A de C.V es una empresa que apenas fue fundada y registrada ante la Secretaría de Economía el 20 de noviembre de 2020. Sus propietarios son José Luis Sánchez Moreno y Francisco Eugenio Bejarano Portes.

Posteriormente, en 2024, Bejarano Portes salió de la administración de la empresa y en su lugar llegó Roberto Casimiro González Treviño, fundador de RCG MEDIA.

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En 2016, Casimiro González Treviño fue investigado por la Subprocuraduría Especializada en Investigaciones contra la Delincuencia Organizada por presuntamente haber lavado millones de dólares para el empresario lagunero Juan Manuel Muñoz Luévano, mejor conocido como "El Mono Muñoz". El hermano de Roberto Casimiro González Treviño, llamado Rolando, fue detenido en Estados Unidos por presuntamente haber puesto a disposición de los hermanos Moreira sus empresas para transferir millones de dólares del erario a bancos texanos.